Xbox by Gucci: когда игровая консоль решила стать предметом роскоши.
Есть вещи, которые покупают потому, что они необходимы. Есть вещи, которые покупают потому, что они красивы. А есть вещи, которые покупают исключительно для того, чтобы однажды, небрежно положив руку на консоль, можно было сказать: «Да, это Gucci».
В 2021 году Microsoft и итальянский модный дом Gucci решили проверить, насколько далеко можно завести любовь человечества к брендовым вещам. Так появилась Xbox by Gucci — лимитированная версия Xbox Series X, созданная в честь сразу двух юбилеев: 20-летия Xbox и 100-летия Gucci. Всего было выпущено 100 пронумерованных комплектов, а официальная цена американской версии составила внушительные 10 000 долларов.
Иными словами, это была Xbox для человека, которому недостаточно просто сказать друзьям, что он играет в Xbox. Ему необходимо было, чтобы об этом знали также соседи, прохожие и, желательно, весь отдел налоговой инспекции.
Когда Xbox встречает Gucci
На первый взгляд, союз Microsoft и Gucci кажется неожиданным. Xbox — это мир технологий, видеоигр, контроллеров и вечного вопроса «кто занял телевизор?». Gucci — это высокая мода, итальянское наследие, роскошные аксессуары и вещи, которые иногда стоят дороже автомобиля.
Но на самом деле у двух брендов оказалось немало общего.
И Xbox, и Gucci существуют вокруг идеи сообщества, самовыражения и узнаваемости. В игровой культуре человек может часами выбирать внешний вид персонажа, оружие, автомобиль или оформление профиля. В мире моды происходит примерно то же самое, только вместо виртуального персонажа человек выбирает пальто, сумку или обувь — и всё это почему-то нельзя вернуть после того, как случайно пролили кофе.
Коллаборация стала своеобразной встречей двух культур: гейминга и luxury.
Причём Gucci подошёл к проекту не по принципу «давайте просто нанесём логотип на Xbox». И это важно. Консоль получила полноценный дизайнерский апгрейд, хотя железо внутри осталось знакомым поклонникам Xbox Series X.
Gucci на максимальной громкости
Главная особенность Xbox by Gucci — фирменный узор GG, нанесённый на корпус консоли с помощью лазерной гравировки. Это не наклейка, которую можно снять ногтем после неудачной вечеринки, а полноценная часть оформления устройства. Gucci объяснял символику GG особенно изящно: это одновременно инициалы основателя дома Гуччо Гуччи и знакомое игрокам сокращение GG — Good Game.
Получилась редкая ситуация, когда один и тот же символ способен одинаково органично смотреться и на подиуме, и после проигранного матча.
«GG» в мире видеоигр обычно означает спортивное «хорошая игра». В мире Gucci — «да, это стоит дорого». В данном случае оба значения прекрасно ужились на одном корпусе.
К консоли прилагались два беспроводных контроллера, украшенных фирменной красно-синей полосой Gucci Web. Причём сами контроллеры выглядели несколько сдержаннее консоли: никаких попыток превратить геймпад в произведение современного искусства, после которого человек боится нажать кнопку A.
И это, пожалуй, разумно. В конце концов, контроллер предназначен для того, чтобы его хватали руками. Желательно даже чистыми.
И всё это — в чемодане
Но настоящая звезда комплекта — вовсе не консоль.
Это жёсткий кейс, вдохновлённый архивным багажом Gucci. Внутри он предназначен для транспортировки Xbox и аксессуаров, а снаружи выглядит так, будто вы собираетесь не на вечерний игровой сеанс, а на частный перелёт в Милан.
И вот здесь начинается особенно интересная часть истории.
Обычную Xbox Series X можно поставить рядом с телевизором и забыть о ней. Xbox by Gucci, напротив, предполагает определённый ритуал. Её можно достать из дизайнерского чемодана, аккуратно поставить на поверхность, поправить окружающий свет и только после этого спросить:
— Ну что, во что играем?
Ответ, разумеется, может быть любым. Например, в Forza Horizon. Это особенно символично: дорогая консоль, дорогая эстетика и виртуальная возможность разбивать очень дорогие автомобили, не оплачивая ремонт.
Десять тысяч долларов за Xbox
Теперь самое интересное — цена.
10 000 долларов.
Да, именно столько составляла официальная стоимость американского комплекта. В Германии и некоторых других европейских рынках цена указывалась в евро и отличалась от американской; например, немецкие источники сообщали об официальной цене около 7 000 евро.
Для сравнения: стандартная Xbox Series X стоила на старте на порядок дешевле. В японских материалах о коллаборации приводилась цена обычной Series X в размере 54 978 иен против 1 млн иен за Gucci-комплект.
То есть за Gucci-версию покупатель платил не столько за вычислительную мощность, сколько за редкость, дизайн, имя бренда и коллекционную ценность.
Именно здесь Xbox by Gucci перестаёт быть просто игровой консолью.
Это уже предмет коллекционирования.
Вы покупаете не столько возможность запускать игры, сколько возможность владеть одним из ста экземпляров конкретного дизайнерского объекта.
Производительность? Та же философия. Эксклюзивность? Совершенно другая.
Одна из самых дорогих консолей в мире
Называть Xbox by Gucci одной из самых дорогих консолей в мире вполне уместно, если речь идёт о серийно выпущенных коммерческих игровых консолях и официальной розничной цене. Но здесь стоит сделать небольшую оговорку.
Мир дорогих игровых устройств довольно эксцентричен. Существуют золотые консоли, украшенные драгоценными камнями, уникальные благотворительные экземпляры и кастомные изделия, стоимость которых определяется уже не производителем, а материалами и фантазией заказчика.
Поэтому Xbox by Gucci — не обязательно абсолютный чемпион среди всех когда-либо существовавших консолей.
Но среди официальных брендовых игровых консолей массовых производителей, выпущенных ограниченной серией и продававшихся через люксовый бренд, ценник в 10 000 долларов выглядит действительно впечатляюще.
Особенно если вспомнить, что перед нами всё ещё Xbox Series X.
Не золотая статуя.
Не автомобиль.
Не космический аппарат.
А устройство, которое в конечном счёте предназначено для того, чтобы человек мог вечером сесть на диван и несколько часов очень серьёзно объяснять друзьям, почему проиграл исключительно из-за интернета.
Почему именно 100 экземпляров?
Количество тоже выбрано не случайно.
Gucci отмечал своё 100-летие, а Xbox — 20-летие. В результате появилась коллекция всего из 100 пронумерованных наборов. (Source)
Это принципиально меняет восприятие продукта.
Если бы Gucci выпустил 100 000 таких консолей, они были бы дорогими.
Если бы выпустил 10 000 — всё ещё дорогими.
Но сто экземпляров превращают вещь в коллекционный объект.
В какой-то момент вопрос «сколько стоит Xbox?» перестаёт иметь смысл. Правильный вопрос звучит иначе:
«Сколько существует таких Xbox?»
И ответ — сто.
Именно здесь работает классическая логика luxury-индустрии: цена формируется не только себестоимостью материала или производительностью устройства, но и ограниченностью предложения.
Роскошь, которая умеет запускать Halo
Самое забавное в Xbox by Gucci — контраст между её статусом и предназначением.
Перед нами роскошный объект, помещённый в дизайнерский чемодан, украшенный фирменным монограммным узором, созданный в честь юбилеев двух культовых брендов.
А затем вы включаете его — и играете.
То есть весь этот аристократический спектакль заканчивается тем, что на экране появляется очередной виртуальный противник, которого нужно победить.
И, возможно, именно в этом заключается очарование проекта.
Gucci не пытался превратить Xbox в предмет, которым нельзя пользоваться. Напротив, это вполне функциональная игровая консоль с двумя контроллерами и подпиской Xbox Game Pass Ultimate, входившей в комплект.
Можно было бы поставить её в стеклянный шкаф.
Но можно и запустить игру.
Хотя после покупки за 10 000 долларов возникает другой вопрос: кто вообще решится поставить на неё стакан с колой?
Где заканчивается техника и начинается мода
Xbox by Gucci — интересный пример того, как изменилась культура потребления технологий.
Когда-то компьютер или игровая консоль были исключительно техническими устройствами. Пользователь оценивал процессор, память, графику, скорость загрузки.
Сегодня технология всё чаще становится частью образа жизни.
Мы выбираем смартфоны не только по характеристикам. Ноутбук может быть частью профессионального имиджа. Наушники становятся аксессуаром. Автомобиль — продолжением стиля.
И Xbox by Gucci доводит эту тенденцию до почти комического совершенства.
Она буквально говорит:
«Да, я игровая консоль. Но я также хорошо сочетаюсь с вашим гардеробом».
Good Game — и хорошая цена
В итоге Xbox by Gucci осталась любопытным артефактом эпохи, когда граница между видеоиграми и высокой модой становилась всё тоньше.
Это не самая мощная Xbox в истории.
Не самая технологически революционная.
И уж точно не самая рациональная покупка.
Зато это одна из тех вещей, которые прекрасно демонстрируют, насколько далеко может зайти идея эксклюзивности.
Всего 100 экземпляров, лазерная гравировка GG, два кастомных контроллера, фирменный кейс и цена, способная заставить обычного владельца Xbox проверить, не перепутал ли он случайно количество нулей. (Source)
И всё это ради очень простой человеческой радости — поиграть в видеоигры.
Правда, если обычный геймер после победы говорит «GG», владелец Xbox by Gucci может позволить себе произнести это чуть медленнее.
Потому что в его случае Good Game означает ещё и:
Gucci Game.
И, судя по ценнику, игра действительно была хорошей.
От автора: на сегодняшний день стоимость консоли на e-bay достигает 50 000 евро.
